“這次訓(xùn)練營‘干貨滿滿’，既有理論知識，又有實(shí)操經(jīng)驗，不僅讓我們了解當(dāng)今電商直播的新模式、新方向，掌握了電商營銷技能，更是打開了我們的思維和眼界，我會努力將自己打造成有文化、懂技能、會創(chuàng)業(yè)的新時代農(nóng)民，為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品代言。”穿著一身哈尼族傳統(tǒng)服飾，云南省西雙版納清蓮農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理馬連作為學(xué)員代表，真誠分享著自己在培訓(xùn)中的所思所得。

　　7月26日，為期四天的中央農(nóng)廣校首期“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨高端實(shí)操訓(xùn)練營”在北京落下帷幕。此次培訓(xùn)旨在深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快培育農(nóng)村電商帶頭人和農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨達(dá)人，推動手機(jī)成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”、數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。上至“60后”，下至“00后”，來自全國各地的122名優(yōu)秀主播和電商人才參加到本次訓(xùn)練營中。

　　從賬號搭建到視頻拍攝、剪輯技巧，從數(shù)據(jù)運(yùn)營到直播間選品、話術(shù)腳本撰寫，翻看培訓(xùn)班的課表，課程內(nèi)容豐富，讓“互聯(lián)網(wǎng)小白”和“電商達(dá)人”都能有所收獲?！皩W(xué)員們的學(xué)習(xí)積極性都特別高，下課后還圍著授課老師問問題，如果不是我去‘解救’，老師們到晚上都走不了?！庇?xùn)練營的教務(wù)老師笑著向記者描述。

　　“這款地瓜面吃起來非常方便，3分鐘就能煮熟，它是用生長在海拔600米以上的地瓜制作而成的，拿到了綠色食品認(rèn)證，保證家人們吃得放心！”“今天我們給直播間的家人送福利，原價60元4包，現(xiàn)在只要34.9元！三二一，上鏈接！”在直播演練中，浙江省麗水市景寧千峽谷地瓜專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人紀(jì)偉根和組員們一唱一和、配合默契，把氣氛推向高潮，臺下的學(xué)員們一陣叫好。

　　“一開始說‘送福利’這一點(diǎn)非常好，但要把話術(shù)再優(yōu)化一些，就像用一個小鉤子勾住消費(fèi)者。在產(chǎn)品亮點(diǎn)的介紹上要說得更清楚，可以和其他產(chǎn)品進(jìn)行對比，更好地突出自己的優(yōu)勢?！毖菥毥Y(jié)束后，老師給出了針對性的建議，紀(jì)偉根和同學(xué)們很受啟發(fā)。

　　地瓜面是浙江省景寧畬族自治縣九龍鄉(xiāng)的特色產(chǎn)業(yè)，地瓜面制作手工技藝也是第六批景寧畬族自治縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。為了讓這份美味走出大山，2012年，紀(jì)偉根成立了合作社，建起廠房進(jìn)行番薯絲機(jī)械化加工和銷售。在他的帶領(lǐng)下，九龍鄉(xiāng)全鄉(xiāng)11個村都有村民種植地瓜，面積達(dá)3000多畝，產(chǎn)品出口歐盟等市場，有效拉動村集體經(jīng)濟(jì)增收。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，紀(jì)偉根也開始嘗試拓展線上銷售渠道，拍了許多短視頻，花費(fèi)了不少時間精力，但卻效果平平。

　　為了弄懂電商直播的“玩法”，紀(jì)偉根和妻子一起報名了這次的訓(xùn)練營，時間雖不長，他們的收獲已經(jīng)有一籮筐：“這次培訓(xùn)讓我們真正弄懂了直播帶貨的底層邏輯，怎么體現(xiàn)產(chǎn)品的競爭力，怎么把流量轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量，怎么順應(yīng)和利用平臺傳播規(guī)律。老師還專門看了我們的短視頻賬號，針對性地提出了改進(jìn)意見?！?/p>

　　“我們家鄉(xiāng)有很多特色農(nóng)產(chǎn)品，但就是缺少渠道讓大家知道。所以我太需要這次直播帶貨的培訓(xùn)了，學(xué)習(xí)知識可以說是如饑似渴?！瘪R連向記者展示自己的筆記本，短短幾天，她已經(jīng)用掉了三分之二，密密麻麻記的都是知識點(diǎn)，手機(jī)也因為錄了太多上課視頻而內(nèi)存“告急”。

　　馬連的另一個身份，是景洪鄉(xiāng)村振興群團(tuán)助農(nóng)致富站的負(fù)責(zé)人。該站整合了景洪市14個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）、2個農(nóng)場、692個自然村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，采用“黨建+群團(tuán)組織+鄉(xiāng)村振興+文旅+企業(yè)+社會組織+農(nóng)戶”的模式，建立聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，帶動農(nóng)戶對接市場。學(xué)好用好直播帶貨技能，借助短視頻推介農(nóng)特產(chǎn)品，進(jìn)一步帶動農(nóng)民增收，是馬連和伙伴們當(dāng)下最想要實(shí)現(xiàn)的愿望。“接下來，我將學(xué)以致用，把學(xué)到的知識轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力，腳踏實(shí)地，一步一個腳印向前推進(jìn)，期待蛻變后的自己！”課程結(jié)束后，馬連在朋友圈寫道。

　　中央農(nóng)廣?？偣こ處熗醪恼J(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用與普及，短視頻支農(nóng)興農(nóng)觸及范圍更廣、深度更深、形式更多樣、效果更明顯。部分農(nóng)民或通過在線直播拉動線下銷售，打造網(wǎng)紅品牌；或通過信息技術(shù)包裝農(nóng)村文化，擦亮鄉(xiāng)村品牌；或通過信息技術(shù)整合產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，都取得了明顯效果?！?024年中央一號文件明確提出，要持續(xù)實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，縮小城鄉(xiāng)‘?dāng)?shù)字鴻溝’。這為我們在高素質(zhì)農(nóng)民培育中加強(qiáng)農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)提供了根本遵循。”他表示。

　　近年來，中央農(nóng)廣校認(rèn)真貫徹中央提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能決策部署，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新工作方式方法，已連續(xù)9年組織開展全國農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)活動，開展“來抖音學(xué)農(nóng)技”助農(nóng)項目，培育出一大批適應(yīng)鄉(xiāng)村振興需要的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息技術(shù)人才，有效推動了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。

　　本次訓(xùn)練營結(jié)束后，中央農(nóng)廣校還會在社群內(nèi)提供后續(xù)服務(wù)，將參訓(xùn)學(xué)員“扶上馬，送一程”，確保學(xué)員將所學(xué)知識落地應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品銷售中去，切實(shí)提升學(xué)員應(yīng)用新技術(shù)、新手段來發(fā)展生產(chǎn)、增收致富的能力，以更好的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國作出更大貢獻(xiàn)。

　　原標(biāo)題：《【媒體眼中的西雙版納】農(nóng)民日報關(guān)注：用好“新農(nóng)具”干好“新農(nóng)活”——中央農(nóng)廣校舉辦首期“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨高端實(shí)操訓(xùn)練營”》

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