展示柜擺放一直是飲品企業(yè)搶位的焦點(diǎn)。夫妻店大多只能擺放一至兩個品牌的展示柜，競爭激烈自不必說，連鎖商超的“黃金點(diǎn)位”，更是“一位難求”。有飲料企業(yè)業(yè)務(wù)員說，2022年商超渠道的展示柜競爭比往年更加激烈，想占據(jù)商超的“黃金點(diǎn)位”，至少要提前兩個月進(jìn)行“卡位”。

　　事實上，HCK哈士奇自2016年起就和百事可樂、可口可樂、和路雪等企業(yè)合作。目前，HCK哈士奇企業(yè)公布每年的展示柜出貨量約有3萬臺。雖然這一數(shù)據(jù)并未得到合作方的確認(rèn)，但有一點(diǎn)可以肯定，HCK哈士奇在逐年加大線下展示柜的布局。

　　根據(jù)市場行情，忙碌了近5個月的展示柜旺季進(jìn)入尾聲。按照慣例，9月到10月期間，各品牌的展示柜就陸續(xù)撤回，飲料企業(yè)眼下開始考慮撤柜事宜了。準(zhǔn)備明年的新柜體上新，HCK哈士奇展示柜負(fù)責(zé)人表示，今年企業(yè)在這個銷售旺季也有所突破，看著過去5個月的成果，即使是有著近50多年制冷歷史的HCK哈士奇，今年的商超渠道屬實比往年的競爭要激烈。

　　競爭的激烈不止展示柜企業(yè)，功能飲料東鵬特飲也在加速線年度業(yè)績說明會上，東鵬特飲母公司東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司表示，2021年第四季度的凈利潤率較前三季度下滑的原因，主要是公司為拓寬市場鋪市率及鋪貨率，提高單點(diǎn)產(chǎn)出，在第四季度投放了較多的展示柜布局市場。東鵬飲料還稱，“渠道上將陳列/冰凍化做到極致，拓寬鋪貨面，增加產(chǎn)品的曝光率。”

　　飲品企業(yè)展示柜布局也是暗流涌動。除了投放數(shù)量遞增，康師傅、農(nóng)夫山泉、百事可樂等品牌都在持續(xù)探索智能展示柜。隨著線下展示柜的需求不斷攀升，智能展示柜成為飲品企業(yè)競相發(fā)力的新趨勢，未來或?qū)⒊蔀橼A得局勢的“勝負(fù)手”。