資訊類APP讓“隨時隨地”獲取信息成為可能，大大提升了用戶獲取信息的效率。隨著移動手機的普及，資訊閱讀習(xí)慣日益成熟，用戶規(guī)模穩(wěn)定，粘性有所提升。在過去幾年，資訊類APP更是起到了重要作用，規(guī)模化發(fā)布和同步信息，并迅速上線多種服務(wù)功能，但在短視頻的興起之下，資訊類APP的信息獲取功能被分流，用戶更愿意通過視頻生動獲取時事資訊。

　　當(dāng)下，資訊類APP用戶增速放緩，市場規(guī)模進入平緩期。從使用時間及頻次看，資訊類應(yīng)用2021年9月與2022年9月用戶使用總時長占比基本穩(wěn)定，作為實時新聞獲取途徑，每用戶每日打開頻率在4次及以上。

　　雖然用戶已經(jīng)養(yǎng)成穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣，打開頻次較高，但相較于閱讀類APP、視頻類APP，資訊類應(yīng)用日均使用時長有限。除了閱讀、短視頻對用戶注意力分流，一些工具行業(yè)也在逐漸增加信息資訊功能，對資訊類應(yīng)用造成挑戰(zhàn)。

　　用戶習(xí)慣的變遷，市場結(jié)構(gòu)的變革，對資訊類APP發(fā)展造成沖擊，開發(fā)者需要在追求更加及時、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，打造有益于增加用戶使用時長的內(nèi)容，同時，運用技術(shù)力量，優(yōu)化信息分發(fā)制度，為用戶匹配感興趣內(nèi)容，提升使用體驗。

　　在商業(yè)化方面來講，由于資訊APP提供的服務(wù)較為多樣，收益模式也很豐富，通過內(nèi)容訂閱付費、自媒體創(chuàng)作者傭金抽成、特定內(nèi)容會員付費、廣告變現(xiàn)幾種模式。雖然變現(xiàn)方式多樣，開發(fā)者還在同步拓展新的方式，但廣告變現(xiàn)仍然是資訊類APP行業(yè)主流變現(xiàn)模式。

　　廣告變現(xiàn)依托資訊類APP海量用戶，高頻打開次數(shù)，在移動應(yīng)用中投放廣告素材獲得收益。廣告變現(xiàn)模式的設(shè)計、策略的調(diào)整、流量價值的利用程度都直接影響資訊類APP變現(xiàn)收益能力和長期穩(wěn)定發(fā)展能力。

　　目前，資訊類APP競爭激烈，產(chǎn)品間同質(zhì)化嚴重，開發(fā)者不僅要在推廣層面爭奪用戶市場規(guī)模，還需要深入后期精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化層面搶奪用戶長期留存，營銷運營成本極高。

　　移動互聯(lián)時代，用戶對信息獲取和內(nèi)容消費有剛需，資訊類APP用戶的留存、生命周期總價值普遍較高，但是由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品模塊、內(nèi)容質(zhì)量上，同類型產(chǎn)品不能拉開差距，開發(fā)者獲取用戶較為困難。

　　資訊類APP的一大重要入口為應(yīng)用消息推送彈窗，用戶習(xí)慣在彈窗進入詳情頁瀏覽后便主動退出，停留時間短，廣告場景少。流量變現(xiàn)主要在內(nèi)容板塊進行，如何平衡廣告位置、廣告頻次與用戶閱讀偏好、內(nèi)容質(zhì)量成為資訊類APP一大難題。

　　從表面來看，針對以上痛點，開發(fā)者的解決措施可以為：添置應(yīng)用板塊、增加廣告場景；豐富產(chǎn)品內(nèi)容，增加用戶留存及使用時長，提高廣告變現(xiàn)收益。但基于開發(fā)層面的解決方法需要較長周期的開發(fā)、實驗、應(yīng)用，成本較高，且不一定能夠解決痛點問題，屬于徐徐圖之的策略。

　　如果要在短期內(nèi)看到提升，增加變現(xiàn)收益，優(yōu)加廣告聯(lián)盟認為，還是要從激發(fā)流量價值下手，通過配置廣告樣式、規(guī)范廣告過程、配合用戶習(xí)慣、實行精細化運營等方法，提升廣告變現(xiàn)收益。

　　資訊類APP主打快節(jié)奏的信息，插屏、彈窗等強打擾的廣告形式對用戶體驗影響較大，不太建議，開發(fā)者可選擇開屏廣告、信息流廣告和激勵視頻廣告三種形式。

　　以上三種廣告形式對用戶體驗影響較小，且廣告單價較高，對提升廣告收益有效。

　　近幾年國家對移動端廣告要求越加嚴格，資訊類APP在廣告展示過程中也要嚴格遵守相關(guān)規(guī)定，在廣告內(nèi)容上設(shè)置明顯的廣告標(biāo)識、設(shè)置關(guān)閉按鈕，減少欺騙性誘導(dǎo)。優(yōu)加廣告聯(lián)盟嚴格執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)新規(guī)設(shè)置投放規(guī)范，在系統(tǒng)內(nèi)搭建了完整的審核-監(jiān)測體系，對廣告素材設(shè)置嚴格的準(zhǔn)入規(guī)則，投放過程中實時監(jiān)測，避免偷梁換柱情況發(fā)生，保證素材質(zhì)量。

　　優(yōu)質(zhì)的廣告素材不僅可以有效降低對APP形象的影響，極具創(chuàng)意的廣告素材還能為APP帶來加持。

　　雖然在移動內(nèi)容瀏覽中插入廣告已經(jīng)成為常態(tài)，用戶的接受度也在不斷變高，但如果一味的追求高收益，對廣告展示次數(shù)、展示場景不加以限制，會嚴重影響到用戶體驗，最終被棄用。因此，優(yōu)加廣告聯(lián)盟建議，資訊類APP在變現(xiàn)過程中要嚴格控制廣告展示頻次，根據(jù)不同用戶、不同廣告類型，找到最佳展示次數(shù)，將標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為能夠獲得最高ARPU的展示次數(shù)；在具體場景下，開發(fā)者也可對用戶進行個性化調(diào)整，進一步提升收益。另外，對于激勵視頻，開發(fā)者也可限制一下每日可播放次數(shù)，設(shè)置播放條件，在保障CPM的前提下，延長用戶產(chǎn)品使用時長。

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上，開發(fā)者可以根據(jù)屬性、行為數(shù)據(jù)對用戶群體進行畫像，對用戶付費能力進行分組。對習(xí)慣付費用戶，減少廣告打擾，提升用戶體驗，適當(dāng)增加引導(dǎo)消費提示，完成付費變現(xiàn)；對不習(xí)慣付費，但可接受付費的用戶，可以通過分發(fā)用戶感興趣的內(nèi)容，設(shè)置“付費跳過”、“付費閱讀”等按鈕，促成消費；對不愿意付費用戶，可以適當(dāng)增加廣告場景，設(shè)置多樣廣告引導(dǎo)，達成培養(yǎng)目標(biāo)。

　　資訊類APP變現(xiàn)仍有潛力可挖，開發(fā)者可以通過選擇優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟，獲得更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)、素材、策略服務(wù)，在短期內(nèi)獲得明顯收益提升；此外，開發(fā)者還可以根據(jù)專業(yè)變現(xiàn)顧問意見，從開發(fā)層面，豐富廣告場景，添加應(yīng)用板塊等，為長期高收益打下堅實基礎(chǔ)。