3月12日，法國(guó)體育用品零售商、全球領(lǐng)先的多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂集團(tuán)宣布全球品牌煥新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌戰(zhàn)略“北極星”，致力于讓廣大消費(fèi)者可持續(xù)地享受運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。

　　迪卡儂成立于1976年，在品牌升級(jí)初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰(zhàn)略，意在通過貢獻(xiàn)迪卡儂力量，加快實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者服務(wù)的使命。在“北極星”戰(zhàn)略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨應(yīng)運(yùn)而生。

　　迪卡儂全球首席執(zhí)行官芭芭拉表示，“當(dāng)前，我們正處于迪卡儂過去與未來的交匯點(diǎn)。如今，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求程度大幅提高。運(yùn)動(dòng)可以增強(qiáng)凝聚力，同時(shí)又能促進(jìn)人們的身心健康。迪卡儂希望通過‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨，捕魚達(dá)人為廣大消費(fèi)者帶來更積極的影響。我很自豪能與團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)‘北極星’戰(zhàn)略的雄心壯志奮力前行。我們很高興地看到，運(yùn)動(dòng)將來自不同文化背景的朋友們連接在一起，大家可以選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)方式，展現(xiàn)各自獨(dú)特的個(gè)性魅力。我相信，通過我們的宏偉目標(biāo)以及不斷發(fā)展的商業(yè)模式，迪卡儂將成為獨(dú)特且值得信賴的領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌。”

　　此次發(fā)布的迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新，除了采用象征活力的藍(lán)色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標(biāo)志，它不僅代表了運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也寓意著迪卡儂將運(yùn)動(dòng)推向新高度的雄心，以及推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的承諾。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是迪卡儂可持續(xù)商業(yè)模式的核心。

　　據(jù)了解，迪卡儂充分發(fā)揮在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將旗下品牌進(jìn)行優(yōu)化組合，讓廣大消費(fèi)者都能享受到運(yùn)動(dòng)的歡益。全新品牌組合包含9大運(yùn)動(dòng)品類：QUECHUA（戶外運(yùn)動(dòng)）、TRIBORD（水上運(yùn)動(dòng)）、ROCKRIDER（山地騎行運(yùn)動(dòng)）、DOMYOS（健身運(yùn)動(dòng)）、KUIKMA（球拍類運(yùn)動(dòng)）、KIPSTA（團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)）、CAPERLAN（釣魚、荒野探險(xiǎn)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)）、BTWIN（滑板輪滑和城市通勤運(yùn)動(dòng)）和INESIS（高爾夫及目標(biāo)運(yùn)動(dòng)）；此外，還包括4大專業(yè)品牌，分別是VAN RYSEL（公路自行車運(yùn)動(dòng)）、SIMOND（攀巖運(yùn)動(dòng)）、KIPRUN（跑步運(yùn)動(dòng)）和SOLOGNAC（狩獵運(yùn)動(dòng)）。

　　自2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，迪卡儂深耕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，不斷深化在華投資。目前，迪卡儂在中國(guó)設(shè)有4個(gè)自有工廠、11個(gè)智能制造及采購(gòu)中心、4個(gè)物流園區(qū)、1個(gè)品牌中心和遍布全國(guó)百余城市的200家實(shí)體門店，長(zhǎng)沙擁有3家門店。