近幾年在護膚和美妝領域，“國貨風潮”襲卷各個領域，國貨護膚品牌如雨后春筍拔地而起，人們對國貨的認知度和信任度持續(xù)提升，與此同時，一個國貨護膚品牌也逐漸走進大眾視野，憑借著功效護膚的亮點脫穎而出，備受女性喜愛，而深入探索發(fā)現(xiàn)，這個名為妍詩美的品牌，已經(jīng)在中國市場發(fā)展了14年。

　　早在2008年，國貨護膚也正處于啟蒙階段，在與國際大牌的激烈較量中，國貨在品牌影響力和核心競爭力上明顯不足，始終無法打破在美妝品牌的中低端定位。當時一家電商平臺伊的家剛剛創(chuàng)立，作為面向女性生活的平臺，這也讓伊的家意識到護膚品品質的重要性，妍詩美因此而生。

　　創(chuàng)立之初，妍詩美定位走功效護膚的方向，致力打造安全有效的國貨護膚品牌。創(chuàng)立次年，妍詩美進駐天貓旗艦店，2011年，隨著伊的家全國八大配送中心成立，妍詩美護膚品在網(wǎng)絡上的銷售能夠實現(xiàn)產(chǎn)品次日達，在發(fā)達的物流體系加持下，其后數(shù)年，妍詩美的產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)在大眾的化妝臺，一點點在護膚市場滲透。

　　國貨品牌的崛起聲量是在2020年左右。和其他品牌一樣，妍詩美在經(jīng)歷了近十年的厚積之后終于薄發(fā)。用實力走出圈。2020年，妍詩美活萃凍干粉斬獲PCLADY“專業(yè)甄選獎”，同年6月，小美人面膜榮獲瑞麗年度美妝大賞“實力出圈榜”榮譽。其后，肌底水光雙酵套裝等也屢獲大獎。

　　當大眾驚訝于妍詩美的發(fā)展之謎時，回顧妍詩美的發(fā)展歷程，不難理解它成功背后的必然。

　　10年前的用戶追求“大牌”，10年后的今天，功效第一已經(jīng)是大眾的共識。功效不僅是消費者的護膚需求，也成為眾多品牌研發(fā)的硬性指標。早在創(chuàng)立之初，妍詩美確定的重心投入始終在功效研發(fā)，以功效換口碑。開發(fā)優(yōu)質原材料與配方，不做概念添加。這也是妍詩美堅持到今天的原因，而當年眾多創(chuàng)立品牌今已十不存一。

　　這些年，妍詩美一方面探索技術與成分中。同時也在品類上不斷豐富產(chǎn)品矩陣，也在不斷研究女性消費者在不同年齡段、不同肌膚類型的需求。 “研發(fā)-產(chǎn)品-用戶”形成完整閉環(huán)，如今廣為喜愛的如煙酰胺透亮美白系列、舒緩修護系列、時光新肌系列等，都是一經(jīng)面市即成爆款。

　　護膚品消費市場在經(jīng)歷盲目消費的階段之后，市場更加規(guī)范，法律條款更加嚴格，消費者的決策也更趨向理性，產(chǎn)品的質量與安全成為必要條件。妍詩美在多年前就制定了產(chǎn)品質量品控流程，對每種成分的安全性、有效性進行嚴格檢測。安全層面來說，妍詩美也有足夠的信心應對市場的變化。

　　在過去的十年里，普通用戶對于護膚品的理解和認知，一直停留在廣告宣導層面。對于皮膚問題的原因、護膚品的使用、日常護膚的手法認識嚴重不足。而隨著新消費浪潮的來臨，消費者不僅關注產(chǎn)品本身的成分和功效，人們對于皮膚的健康管理需求與日俱增，而且開始注重品牌體驗與服務，定制護膚服務的需求與日俱增。

　　而護膚達人團隊應此需求而生，連接妍詩美產(chǎn)品與用戶需求，為消費者量身定制專業(yè)護膚服務。在服務中，護膚達人不僅是專業(yè)的護膚知識傳遞者，也是品牌與消費者溝通的橋梁。通過達人日常與消費者的溝通，進一步優(yōu)化服務體驗，了解用戶真實需求，并反饋到產(chǎn)品研發(fā)中。

　　妍詩美也希望能夠利用優(yōu)質的產(chǎn)品實力以及專業(yè)的達人服務來幫助女性致美，幫助更多女性重新樹立自信、悅己的生活態(tài)度，鼓勵女性在日常生活中自覺追求美，走向美。

　　2021年，妍詩美受邀參與“2021中國美都化妝品高質量發(fā)展大會”，憑借在美妝行業(yè)的杰出貢獻獲得“金品獎”。同年9月，妍詩美榮獲“廣東高價值商標品牌”稱號，并被納入廣東省重點商標保護名錄。2022年，妍詩美榮獲“廣東知名品牌”榮譽稱號，標志著成為廣東經(jīng)濟的名片之一。

　　一直以來，妍詩美也在不斷進行創(chuàng)新及合作，自建研發(fā)和功效檢測實驗室，與水中銀小魚親測攜手打造安全與功能研究中心；與意大利瑩特麗等世界級供應商達成長期戰(zhàn)略合作關系；入股創(chuàng)美抗衰老研究院，共同探討美容抗衰科學；與廣東省農(nóng)業(yè)科學院、廣州市質檢院等保持長期合作，不斷提高妍詩美的品牌實力，將“專研女性肌膚之美”持續(xù)推往高階之路。

　　著眼于長期，躬身于價值。伊的家已經(jīng)走過了15個年頭，而妍詩美也實現(xiàn)了14年成長，憑借產(chǎn)品及服務在市場站穩(wěn)腳跟。其實國貨的發(fā)展之路，沒有太多驚天動地的故事，有的只是不斷地創(chuàng)新，和咬緊牙關的堅持。我們也祝愿國貨品牌早日出圈，走向更廣闊的世界。

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